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今年白酒好卖吗?哪家提价最频繁?这份报告或

作者:竞博官网 发布日期:2020-12-25 18:48



  前瞻等6个维度对白酒企业今年的表现作出分析。其中课题组了解到,虽然今年第一季度受疫情等影响,白酒企业以及酒水消费出现不同程度的下滑,但在消费复苏下,白酒企业已迅速“回血”收复“失地”,在龙头企业的带领下迅速实现增长。

  据了解,由于今年年初疫情突袭而来,白酒零售业态波及首当其冲,原本热闹的白酒春节档遭遇“寒流”,再加上企业年后开工被迫延迟,这样的“黑天鹅”事件足以让绝大多数酒企感到手足无措。不过在此期间,贵州茅台、五粮液、洋河和泸州老窖等企业对外释放“做好准备,看好市场增长”的信号后,白酒行业在今年上半年,尤其是6.18电商大促期间迅速爆发及增长。

  课题组注意到,借力今年下半年的消费复苏,白酒企业以茅台为例,伴随着消费的复苏,茅台在广东乃至全国的终端销售价格也在呈现明显的变化。调研数据显示,疫情最严重的2、3月份,53度飞天茅台在广州1919的零售价格已降至2800元左右,而到了12月份,53度飞天茅台在广州的商超终端零售价格普遍已在3000元以上,其中2018版的飞天茅台已恢复到3500元以上的水平。

  在消费复苏的情况下,广东对白酒市场增长的重要性也不言而喻,因此,白酒行业从今年下半年起对广东市场进行扩张。包括酱香酒、清香酒等多种香型白酒“抱团”进入广东。课题组通过调研后了解到,目前广东的白酒市场份额一半以上由酱酒所占据。

  与此同时,课题组了解到,今年白酒行业提价措施也受到关注。课题组综合17家白酒上市公司公开信息后发现,今年合计11家白酒上市公司有对产品进行提价,提价次数合计18次。不过即使频繁提价,今年白酒上市公司财报表现也存在较大差异,今年前三季度,17家白酒上市公司仅6家企业录得营收净利双增,11家营收净利双降,增收不增利和增利不增收的情况不存在。

  课题组注意到,今年的白酒行业助推行业自我升级的一年,这从头部酒企纷纷拥抱新零售、新技术、新生代已可见一斑。同时,疫情之下,那些原本靠提价噱头赢得市场空间的品牌,也在迎来来自消费和监管方的双重考验。如果说疫情给白酒行业带来了冲击,这种冲击波“瞄准”的一定是这类企业。

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